Comunicar pode ser fácil... Se no tempo que a vida nos permite procurarmos transmitir o essencial, desvalorizar o acessório e contribuir, num segundo que seja, para que a mensagem se assuma como tal e não como um universo de segredos...

08
Set 05
Segundo as conclusões do Global Advertising Report 2005, estudo elaborado pela Futures, este ano, Portugal deverá registar um crescimento do investimento publicitário na ordem dos 5,1% este ano.
Depois de ter registado em 2004 uma taxa de crescimento de 12%, impulsionado pelos grandes eventos que tiveram lugar nesse ano, 2005 volta a registar uma queda.
A nível da rádio e do outdoor o ritmo de crescimento vai diminuir 2% e a televisão deverá ter um aumento de 8%, seguida pela internet, imprensa e cinema.
Os indicadores internacionais apontam para um reforço dos investimentos e para uma previsão e crescimento na ordem dos 20,4% na internet. O desempenho da internet acaba por ser uma consequência dos avanços tecnológicos do suporte e a capacidade de apresentar novas formas de comunicar.
Os EUA continuam a ser os maiores anunciantes, logo seguido pelo Japão. Destaque também para o desempenho nos mercados da Europa Central e de Leste.
publicado por Marco Freitas às 19:12

O primeiro jornal electrónico idêntico ao papel acaba de ser lançado pelo The Portugal News. O projecto é pinoneiro na Península Ibérica e um dos primeiros na Europa. Paul Luckman, responsável pelo jornal de língua inglesa para estrangeiros residentes no país, The Portugal News acredita que o futuro passa pelo formato electrónico que a sua publicação acaba de adaptar.
De fácil leitura, este jornal rompe com o que é habitual ver no plano dos jornais online, mantendo integralmente os conteúdos da edição, incluindo os anúncios e o layout.
O jornal tem uma tiragem de 23 mil exemplares e por semana regista 4.700 contactos no site.
publicado por Marco Freitas às 19:11

A publicidade das cervejas sem álcool está a gerar polémica no âmbito do sector das bebidas. A Sagres 0% da Centralcer e a Twin da Unicer são os alvos da contestação gerada por parte dos representantes de outras bebidas alcoólicas com asssento na Comissão de Acompanhamento do Código de Boas Práticas Publicitárias.
O argumento é que os novos produtos sem álcool tem a mesma marca chapéu dos produtos com álcool, o que configura, na opinião das associações dos vinhos e de bebidas espirituosas, o rodear das imposições legais que restrigem a publicitação de bebidas alcoólicas, designadamente a sua inserção nas televisões antes das 22.30.
A Centralcer já decidiu reter a sua publicidade antes de decisão do ICAP sobre os pedidos de esclarecimento avançados.
publicado por Marco Freitas às 19:11

A RFM é a estação mais ouvida em Portugal. Os dados são do Bareme Rádio da Marktest que atribui à estação 13% de audiência acumulada de véspera e 20.4% de share de audiência. A segunda posição é ocupada pela Rádio Renascença e só depois é que vem a Rádio Comercial. Estes dados confirmam a liderança do Grupo Renascença.
Os resultadados da segunda vaga de 2005 diz que em média cada português ouviu três horas e 25 minutos de rádio por dia.
A nível da imprensa há resultados interessantes a registar. O jornal de notícias assinalou a maior quebra do primeiro trimestre deixando o Correio da Manhã mais isolado na liderança. Segundo a Associação Portuguesa para o Controlo de Tiragem e Circulação as vendas dos diários generalistas desceram 9,4% neste período.
Nos económicos, o Jornal de Negócios foi quem liderou o crescimento, enquanto que nos gratuitos, o Destak e o Metro aproximaram-se dos 100 mil exemplares, números normalmente registados pelos diário pagos. No quadro dos semanários, a Focus marcou passo e registou a maior queda, passando a ter 17 mil exemplares. A revista Sábado já atingiu os 52 mil exemplares.
De Janeiro a Abril de 2005 os noticiários foram o tipo de programa mas consumido pelos espectadores portugueses, segundo a geral/Telereports.gif. Por grandes grupos de programas, a ficção e a informação lideraram quer em oferta quer em procura. A ficção ocupou 23.2% do tempo de emissão dos principais canais abertos e captou 30,5% da sua audiência. A Informação representou 18,6% das grelhas dos canais e 23.9% da sua audiência.
publicado por Marco Freitas às 19:10

O blogging está a chegar aos negócios.
A eMarketer apresentou uma análise sobre a utilização dos blogs no marketing. Segundo esta empresa norte-americana cerca de 4% das maiores empresas dos EUA têm blogs acessíveis ao público, fenómeno menos frequente quando se trata de pequenas e médias empresas.
Em Portugal, numa análise aos primeiros quatro meses de 2005, o Netpanel indicou que 398 mil portugueses com 15 e mais anos consultaram blogs. Ou seja 28,3% dos indivíduos desaas idades que nesse período navegaram na Net. Foram visitadas 27 mil páginas de blogs.
Na análise do perfil dos visitantes de blogs vemos que 70,4% são homens, 71,1% têm entre 15 e 34 anos, 44,5% pertencem às classes sociais altas e média alta e 49,2% residem nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto.
publicado por Marco Freitas às 19:09

A entrada da Prisa na comunicação social nacional, através da Media Capital, e a aquisição de activos da Lusomundo por Joaquim Oliveira são os mais recentes negócios do sector da comunicação. Uma novela que começou no início de 2005.
Quando a 11 de Janeiro de 2005, depois do Destak da Cofina, a Media Capital e a sueca Metro Internacional lançaram o Metro. um novo jornal gratuito. No mesmo mês, Horta e Costa admitiu vender a Lusomundo Media (LM) no decorrer do ano.
Numa reacção imediata, a 2 de Fevereiro, a Prisa, a Vocento, a Media Capital, a Cofina, a Controlinveste, a Sonaecom e João Pereira Coutinho com a Recoletos apresentaram propostas de compra da LM.
Em meados do mesmo mês, a Confina SGPS formalizou o spin off que deu origem à Altri, concentrando todos os activos de media do grupo.
A 25 de Fevereiro, a PT escolheu a Controlinveste, num negócio de 300,4 milhões de euros. O processo foi depois avaliado pela Autoridade da Concorrência que pediu parecer à Alta Autoridade para a Comunicação social.
O ano está a ser marcado por uma verdadeira dinâmica no sector. Em Março, com o novo Governo, Augusto Santos Silva, ministro com a pasta dos media, lançou na agenda a criação da nova entidade reguladora e da nova lei da concentração.
No mês seguinte, a Alta Autoridade para a Comunicação Social aprovou a venda da LM a Oliveira, recomendando para o efeito a venda de “O Jogo”.
No mês de Junho, a Sonaecom anunciou o novo serviço concorrente da TV Cabo da PT. Gerando forte expectativa no meio.
Por fim, em Julho, a Media Capital negociou a troca de participações com a espanhola Prisa, criando novas expectativas no mercado nacional.
publicado por Marco Freitas às 19:09

“Novo ataque a Marcelo” é o título de uma notícia do Expresso que relatava a tentativa de um jornalista de suspender “As escolhas de Marcelo” na RTP, através de uma providência cautelar, questionando o interesse editorial do programa e atribuindo interesses pessoais ao comentador. Curiosamente, ou não, na mesma página uma caixa anunciava a participação de António Vitorino, também na RTP, num programa em tudo semelhante.

O sugestivo título da supra mencionada notícia apelou à memória daqueles dias conturbados que envolveram a saída do comentador da TVI.

Decidi retirar do bau dos recortes o conjunto de textos sobre essa tempestade e tomei algumas notas na tentativa de perceber o que podemos aprender com a histeria gerada na altura. São notas simples e despretensiosas de quem espera mais deste País.


Primeira nota
Entre os dias 7 de Outubro e 13 de Novembro recolhi quatro dezenas de artigos e notícias sobre o tema, encontrados em jornais nacionais como o Público, o Diário de Notícias, o Expresso, o Diário Económico, o Independente, o Diário Digital, o Jornal de Notícias e o Semanário Económico. Também encontrei notícias em jornais regionais e, infelizmente, não tive capacidade de registar o que se disse nas rádios e nas televisões. Um turbilhão de ideias perspassou por todos os meios de comunicação, desde os mais tradicionais e locais aos mais tecnológicos e globalizados.

Segunda nota
Na sua esmagadora maioria, os títulos revelaram uma imaginação vértil no esforço de exprimir as perspectivas que surgiram sobre a questão Marcelo. Liberdade, golpes, circo, conspiração e censura são algumas das expressões que ficaram registadas nos títulos daquela altura e que traduzem a sofreguidão literária que imperou.
Registei alguns títulos com interesse: o Diário Económico de 7 de Outubro de 2004 questionava “Quanto vale o professor em audiências e receitas publicitárias”; o Independente de 8 de Outubro acrescentava “Para compreender Marcelo”; enquanto o Diário Digital do mesmo dia, apontava “Os censores de serviço”. Também no dia 8, o Público alertava para “O preço da liberdade” e para o “ Golpe de estado mediático”; o Expresso do dia nove do mesmo mês caracterizava a situação como “Um número de circo”.

Terceira nota
Como já é habitual, o painel de comentadores residentes lançou-se num frenesim de debates, alimentando discussões, gerando polémicas, estabelecendo regras para o jogo público da informação sobre o tema em particular e a comunicação social em geral. Uma vez por outra foram realmente interessantes, acutilantes, mas, no geral, traduziram os interesses instalados no sector da comunicação social. A lista de nomes registada é pequena em relação ao efectivo número de individualidades que de facto apareceram em toda a comunicação social. Eis alguns dos participantes activos daqueles dias frenéticos: Paulo Baldaia, Vasco Pulido Valente, Vicente Jorge Silva, António Luís Machado, João de Almeida Santos, Luís Delgado, Mário Bettendourt Resendes, Nuno Rogeiro, Miguel Sousa Tavares, Eduardo Prado Coelho, Francisco Teixeira da Mota, José António Saraiva, Clara Ferreira Alves.

Quarta nota
Passado este tempo todo, não tendo existido alterações substanciais no panorama da comunicação social nacional, como alguns dos comentadores então reclamaram, no meu ponto de vista, há um conjunto de questões que permanecem sem resposta: será que a maioria dos comentadores, em consciência, manteriam o que disseram sobre o tema; têm consciência que foram parte activa “do circo” que se gerou à volta de Marcelo? Terão a noção de que não contribuiram para o esclerecimento da “questão Marcelo” mas para o amamentar de egos mediáticos e manifestações intriguistas à boa moda da política e sociedade nacional? Não sabiam que tanto ruído em nada contribuiria para a solução das verdadeiras problemáticas associadas à questão Marcelo?

Quinta nota
João de Almeida Santos, no Diário Económico de 8 de Outubro de 2004, enfatizando que Marcelo não é jornalista e não faz jornalismo - logo não está obrigado ao regime do contraditório -, fez um breve registo da imprensa. Um exercício que vale a pena reproduzir:
No dia que se seguiu ao anúncio analisou sete jornais (Público, DN, JN, Correio da Manhã, 24 horas, A Capital e o DE). Destes, cinco fizeram manchete, seis dedicaram os editoriais e, no global, publicaram mais de 60 artigos, entre notícias, comentários e notas. Foram ocupadas cerca de 24 páginas completas, situando-se a esmagadora maioria dos textos nas primeiras 8 páginas.
Quanto às três televisões, RTP SIC e TVI, o autor sublinhou que até fizeram directos de Belém. No universo do online, realçou o artigo do Le Monde Online que dedicou 31 linhas ao assunto.

Sexta nota
Afinal o que se disse nesse período aparentemente tão conturbado da nossa vida nacional?!!!
a) A associação do poder mediático ao político e vice-versa foi uma das temáticas em maior destaque e Pacheco Pereira, entre muitos outros aspectos, frisou num dos seus artigos o seguinte: “Os políticos que estão neste momento no poder no PSD (no PS e no PP) fizeram uma parte muito importante da sua carreira na comunicação social. É normal que assim seja, porque hoje a maioria das carreiras políticas implicam uma relação muito próxima com os “media”. Não é uma regra absoluta, mas as excepções só a confirmam”.

b) Vasco Pulido Valente, à sua maneira, foi bastante longe nas suas críticas e análises. “Na própria TVI falta ainda Miguel Sousa Tavares (que suponho, e espero, marchará para casa pelo seu próprio pé), escreveu. E, não pareceu ter dúvidas quando afirmou que “desde que se estabeleceu a democracia em Portugal nunca se passou um caso destes”, rematando que “Marcelo é um aviso: se o liquidaram a ele, ninguém está seguro. Resta agora saber o que se vai seguir... A demissão de Marcelo ou serve para pôr um limite à interferência do Governo nos media; ou inaugura a corrupção final do regime.” Logo se vê que não tem dotes de adivinho!!!.

c) O editorial do DN do dia 8 de Outubro disse duas coisas fundamentais: “o princípio do contraditorio é um dever sagrado dos jornalistas quando elaboram notícias, mas que não é aplicado aos comentários de analistas”; e que “a tolerância é um valor fundamental em democracia e os políticos têm de saber suportar críticas”.

d)António Luís Marinho tocou num ponto chave: “A pressão do poder político sobre a comunicação social é tão velha como a existência de ambos. Ele tenta, ela resiste.” Sobre Marcelo disse que “é um prestidigitador e mestre na arte da manipulação. Os seus comentários, para além de exercícios de grande inteligência, eram verdadeiras lições de demagogia, a ‘arte de conduzir o povo’”.

c)E o que disse Vicente Jorge Silva? “Se uma voz dispõe do poder inusitado de fazer-se ouvir de forma excessivamente sugestiva e dissonante na aldeia portuguesa, os temerosos poderes públicos tocam a rebate contra o seu dom maléfico de influenciar e contaminar as almas. Como chegou essa voz a ter poder que lhe foi concedido e como chegou a vez de a quererem silenciar?”
Este comentador, disfarçando a sua opinião de uma ignorância útil, chamou ao tempo de Marcelo na TVI de “anormalidade” e atribuiu-lhe de epíteto de “formato de intervenção política televisiva sem paralelo conhecido na Europa e, até, no conjunto das democracias ocidentais, cujo protagonista goza do provilégio único de perorar – sem contraditório, acolitado por um reverente apresentador – durante a parte nobre do telejornal.

d) Apelando a alguma clarividência, Inês Serra Lopes, colocou o dedo na ferida. “Aposto que não existe um único “patrão” da comunicão que não se tenha sentido pressionado alguma vez na vida. A questão não está na existência ou inexistência de pressões. Elas são inevitáveis em Portugal, nos Estados Unidos, em Inglaterra, na Suécia e em todos os regimes, democráticos ou não. As pressões são inevitáveis sempre que se lida com o poder e se exerce com independência o direito e a liberdade de criticar o poder, de lhe apontar os vícios e as corrupções.”

e) Luís Delgado concorda quando diz que “a censura só existe na cabeça dos que a já fizeram e sabem como se faz, e numa democracia com milhares de jornalistas, centenas de orgãos de informação, sindicatos, Parlamento, Governo e Presidente da República seria obra digna de manual.” E passa ao ataque daqueles que alimentaram a teoria da conspiração: “Será que um Pacheco ou um Arons, quando dizem o que disseram, nunca perceberam que estão a ofender e a qualificar de mentecaptos e incapazes, centenas e centenas de jornalistas, que afinal se deixariam manipular, pressionar e vergar às ordens de um qualquer administrador ou director? Nao percebem que isso é um insulto grave? E os jornalistas, igualmente, também ainda não entenderam que estão a ser humilhados?”

f) Miguel Sousa Tavares, acossado ao que sucedeu com o seu parceiro no canal, e numa tentativa de marcar posição, proferiu algumas opiniões absolutamente estranhas e que confirmam o delírio que atingiu o País naqueles dias. Senão vejamos: “O grande mal português é que temos, verdadeiramente, poucos homens livres...Portugal não é, nunca foi, um país de homens livres, de homens verdadeiramente amantes da liberdade, para quem a liberdade seja tão importante como poder respirar.”
Posso até partilhar a ideia de que “a liberdade não se encontra ao virar da esquina – conquista-se, merece-se e alcança-se, por si próprio e individualmente, com riscos e com perdas, e não a coberto da protecção fácil das multidões ou das leis” e que “não há lei que possa declarar um homem livre”.
Mas, pareceu bastante menos lúcido e claramente tendencioso quando disse que “as nações de homens livres prosperam; as nações de gente subserviente definham: cada vez estamos mais próximos do México ou da Madeira e cada vez mais distantes da Espanha ou da Inglaterra.” Se Espanha e Inglaterra são assim países tão livres porque vivem aterrorizados com ataques bombistas? Esqueceu-se O ilustre comentador com certeza que esqueceu que a Madeira é, desde algum tempo, uma das regiões mais desenvolvidas de Portugal?

g) Sem surpresa, uma das opiniões mais clarividentes da época foi de José António Saraiva quando dizia que “numa sociedade de mercado, em plena Europa, nenhum governo tem possibilidade de controlar a informação. Dizer o contrário, gritar que a liberdade está em perigo em Portugal, é um insulto aos cidadãos dos países onde não há liberdade”.
E também questionava: “Mas quem é que, avctuando no espaço público, não sofre pressões?” A sua resposta diz tudo: “O problema não está, pois, nas pressões mas no modo como se lhes reage.”

Em conclusão, mesmo a esta distância, mantenho a dúvida: fomos mais longe com tanto histerismo? Resta-me a certeza que com um pouco mais de bom-senso, moderação e clarividência, a saída de Marcelo da TVI poderia ter permitido uma verdadeira discussão sobre o estado de coisas da comunicação social nacional. A verdade, é que esse nunca foi o tema-alvo daqueles dias arrebatados.
publicado por Marco Freitas às 19:08

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